Почему в мемах важны шрифты?
Интернет-мемы появились ещё в 90-е годы, то есть в период активного развития интернета. Они стали настоящим социокультурным феноменом: это и универсальный способ коммуникации, и зеркало общества, и даже инструмент влияния и управления общественным мнением. И если до определённого момента мемы были частью цифрового фольклора, то сегодня они всё активнее используются как инструмент маркетинга и брендинга — и в этом случае особенно важно правильно выбрать шрифт.
Зачем подходить к выбору шрифта для мемов с умом?
- Чтобы не исказить смысл мема;
- Чтобы поддержать визуальный образ бренда или проекта;
- Чтобы придать мему нужную эмоциональную окраску;
- Чтобы сообщение дошло до пользователя.
Разберёмся, как добиться этих целей и выбрать лучшие шрифты для мемов.
Как выбрать правильный шрифт для мемов?
Шрифт в меме выполняет не только эстетическую, но и смысловую функцию. Вот ключевые аспекты, которые следует учитывать, чтобы подобрать лучший вариант:
- Читабельность. Это самая очевидная и в то же время самая важная задача, которой часто не уделяют должного внимания. Но ведь именно от читабельности шрифта зависит, дойдёт ли сообщение, передаваемое через мем, до пользователя. Шрифт должен хорошо считываться даже в низком разрешении или при использовании на неоднородном фоне. Подробно о том, как выбрать шрифт, который будет хорошо читаться, мы рассказывали здесь.
- Оптимальный размер и жирность. Слишком мелкий или тонкий шрифт будет теряться, а слишком большой и жирный — отвлекать на себя внимание. Важно, чтобы текст гармонично взаимодействовал с картинкой и все элементы дополняли, а не перекрикивали друг друга.
- Эмоциональный тон. Разные шрифты несут в себе разное настроение: они могут быть весёлыми, серьёзными, агрессивными или спокойными. Важно, чтобы шрифт отражал или подчёркивал суть вашего мема.
- Контекстная уместность. Например, использование элегантной антиквы в ироничном меме создаст контраст между формой и содержанием.
- Минимализм. Избыток декоративных элементов отвлекает от сути. Чем проще форма, тем быстрее и легче считывается сообщение.
- Не забывайте о том, что для использования многих шрифтов нужно приобретать лицензию. Подробный гайд по лицензированию найдёте здесь.
Что будет, если выбрать неправильный шрифт для мемов?
Ошибки в выборе шрифта для мемов, конечно, не приведут к катастрофическим последствиям, однако могут поспособствовать тому, что ваш мем останется незамеченным и не вызовет нужного эффекта.
Вот некоторые из возможных проблем:
- Потеря воздействия. Текст на меме, набранный слишком тонким и мелким шрифтом, будет восприниматься как сноска и останется либо вовсе не прочитанным, либо оторванным от контекста.
- Несоответствие тона. Мягкий и романтичный в агрессивном меме создаст диссонанс и превратит сарказм в неловкую попытку казаться милым.
- Деконструкция смысла. Если в меме про IT-специалистов используется рукописный шрифт, шутка теряет связь с контекстом и воспринимается как случайный набор слов.
- Архаичность. Если использовать устаревшие шрифты, сам мем тоже рискует показаться неактуальным. Пользователь может подумать, что этому мему уже много лет, и не станет делиться им с друзьями.
Какой шрифт, используемый в мемах, самый популярный?
Самым популярным шрифтом для мемов считается Impact — гротескный шрифт без засечек, созданный в 1965 году Джеффри Ли. Его ключевая особенность — экстремально жирное начертание и узкие межбуквенные промежутки, благодаря чему текст выглядит плотным и мощным.
Но почему же Impact стал «королём мемов»? Давайте разберёмся.
Первый фактор — его визуальные характеристики. Узкие пропорции позволяют вмещать больше текста на небольшой площади, а достаточная жирность привлекает внимание. При этом благодаря простым формам шрифт отлично читается в коротких надписях и остаётся различимым даже на детализированном фоне.
Характер Impact можно назвать уверенным и даже слегка агрессивным, благодаря чему он отлично вписывается в контекст большинства мемов, а также усиливает провокационный или комический эффект — он не «говорит», а «кричит».
Не менее важный критерий успеха Impact — его доступность. Шрифт входил в базовый набор Core Fonts for the Web, предустанавливался в Windows и был доступен на macOS при установке дополнительных пакетов, таких как Microsoft Office, что делало его универсальным инструментом для создателей контента.
Более того, первые генераторы мемов (например, Quickmeme, Meme Generator) использовали Impact как шрифт по умолчанию, закрепляя его как часть визуального языка жанра.
Однако, несмотря на свою популярность, Impact уже стал архаизмом и символом определённой эпохи. Чем же его заменить? Рассказываем ниже!
Актуальные альтернативы популярным шрифтам для мемов
В этой подборке мы предлагаем актуальные альтернативы Impact и другим популярным шрифтам для мемов. Они позволят сделать ваш мем оригинальным и свежим, не отходя от привычной визуальной эстетики.
TT Bluscreens Black вместо Impact
Среди графических особенностей Impact — максимальная насыщенность и узкие пропорции — буквы «прижаты» друг к другу, что создаёт эффект монолитности.
Похоже и в то же время гораздо более стильно и современно выглядит TT Bluescreens — неогротеск с узкими пропорциями. Это шрифт со спокойным, но в то же время запоминающимся характером, который привлечёт внимание, будет хорошо читаться и позволит уместить больше символов в небольшое поле.
TT Commons™ Pro вместо Arial
Arial — один из самых распространённых шрифтов в мире, который можно встретить практически везде. Он отличается чистотой линий, универсальностью, нейтральным характером и высокой читабельностью даже в мелком размере.
Его легко заменит геометрический гротеск TT Commons™ Pro — один из самых востребованных шрифтов TypeType. Он выглядит лаконично и стильно, при этом нейтрально, отлично читается в любом размере и не привлекает к себе лишнего внимания.
TT Neoris вместо Helvetica
Helvetica — это не просто шрифт, а культурный феномен. Созданный в 1957 году швейцарскими дизайнерами Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом, он стал символом модернизма, функциональности и нейтральности. Его можно встретить буквально повсюду.
Лаконичный неогротеск TT Neoris станет отличной альтернативой для этого известного шрифта. Он ещё более функционален, смотрится лаконично, при этом стильно и свежо. А ещё отлично читается и гармонично выглядит практически в любом контексте.
TT Marks вместо Comic Sans MS
Comic Sans MS сам по себе стал мемом в мире шрифтов. Он вызывает либо улыбку, либо раздражение. Созданный в 1994 году дизайнером Винсентом Коннаром для Microsoft, он изначально задумывался как дружелюбная альтернатива формальным шрифтам, имитирующая рукописный текст в комиксах. Однако часто этот шрифт воспринимается как символ плохого вкуса.
Если хотите добавить мему непосредственности и использовать для надписи рукописный шрифт, попробуйте TT Marks. Он вдохновлён классическими американскими расписанными вывесками (sign painting). В нем есть ощущение рукотворности, лёгкой небрежности и уличного шарма. Это хороший вариант для авторских мемов.
TT Chocolates вместо Montserrat
Montserrat — это геометрический гротеск с четкими линиями, открытыми формами и нейтральным, но дружелюбным характером. Благодаря широким пропорциям и равномерному распределению веса он отлично читается. Это универсальный, но не холодный шрифт, который выглядит «человечным».
Изящный гуманистический гротеск TT Chocolates обладает похожими качествами. У него приятный дружелюбный характер, который интуитивно воспринимается как что-то знакомое. Зауженные пропорции позволяют вместить больше символов в строку. А за счёт динамических форм TT Chocolates хорошо читается, позволяя глазу легко бежать по строке.
TT Wellingtons вместо Myriad Pro
Myriad Pro — один из самых узнаваемых и широко используемых гуманистических гротесков. Этот шрифт сочетает в себе нейтральность корпоративного стиля и лёгкую дружелюбность.
Более интересной альтернативой ему станет гуманистический гротеск TT Wellingtons, формы которого отсылают к движению ширококонечного пера. Это современный шрифт с лаконичным, при этом человечным и запоминающимся характером.
TT Fellows вместо Calibri
Calibri — широко известный шрифт без засечек, разработанный Лукасом де Гроотом в 2004 году. С 2007 года он стал шрифтом по умолчанию в Microsoft Office, заменив Times New Roman. Благодаря чистым и мягким формам он хорошо читается на экранах.
Попробуйте использовать вместо него TT Fellows — гуманистический гротеск с открытыми формами и механистическими мотивами. У этого шрифта спокойный и нейтральный характер, а в жирных начертаниях он выглядит ещё более мягко и дружелюбно, что позволяет регулировать характер надписи без вреда для читабельности.
Заключение
Шрифт в меме — это инструмент управления вниманием. Грамотный выбор усиливает эффект, а случайно подобранный вариант может исказить смысл или вовсе не донести сообщение до пользователя. Если сомневаетесь, попробуйте провести A/B-тестирование: вы увидите, что отклик на один и тот же мем будет разным в зависимости от шрифта.
