Логотип — неотъемлемая часть айдентики любого бренда. Все логотипы можно условно разделить на три большие группы: графические, шрифтовые и комбинированные. И если в первом случае ставка делается на символ, то в остальных немалую, а то и ведущую роль играет шрифт.
Он может быть модным и дерзким, красивым и изящным, современным и лаконичным. Главное — подобрать тот, который подойдет именно вам. В этой статье мы расскажем о том, как это правильно сделать, и выберем 15 лучших шрифтов для логотипа из коллекции TypeType, актуальных в 2024 году.
Какой шрифт использовать в логотипе: советы по выбору
Главная функция логотипа — представлять бренд в визуальном пространстве. Шрифт, который станет его основой, должен соответствовать следующим критериям:
- Соответствие стилю: логотип должен передавать общее настроение бренда;
- Узнаваемость: шрифт логотипе должен быть уникальным и запоминающимся;
- Разборчивость: буква, слово или фраза должна легко считываться, по возможности стоит выбирать простой шрифт для логотипа;
- Технологичность: важно, чтобы шрифт работал на всех платформах и отображался на разных устройствах.
Именно логотипу ваша потенциальная аудитория или будущие клиенты будут делать первые предположения о том, что из себя представляет ваш бренд. Поэтому стиль шрифта для логотипа должен соответствовать характеру продукта или компании. Универсального варианта для любого логотипа не существует. Удачный шрифт — тот, который использован уместно.
Приведем простой пример: представьте, что в логотипе магазина детской одежды используется, скажем, кириллический шрифт Izhitsa Cyrillic (вы могли видеть его в айдентике группы «Король и Шут»). Какие эмоции вызовет такой логотип?
Конечно, если это специализированный магазин, связанный со славянской тематикой , шрифт поможет рассказать об этой особенности и выделить бренд среди других. Но если компания выпускает повседневную детскую одежду, ожидания потенциальных покупателей либо будут обмануты, либо они просто не обратят на такой логотип внимания и не дойдут до этапа ознакомления с товаром.
Вот еще один пример: вообразите, что необычный дизайнерский шрифт использовали для логотипа официального государственного сайта. Скажем, это шрифт Oi от дизайнера Kostas Bartsokas, примененный для логотипа нотариальной конторы. Какой эффект вызовет подобное решение? Скорее всего, вы подумаете, что ошиблись с адресом сайта и портал вызовет у вас недоверие.
Совет: перед выбором шрифта изучите логотипы конкурентов. Выберите самые популярные шрифты для логотипов в вашей сфере, проанализируйте, какие эмоции они вызывают.
После того, как вы определитесь со стилем, стоит подумать об оригинальности. Похожие или даже одинаковые на первый взгляд гарнитуры могут различаться незначительно — например, прорисовкой всего нескольких символов. Однако такие мелкие детали помогут сделать ваш логотип одновременно узнаваемым и уникальным.
Совет: выбирая шрифт из визуально похожих вариантов, изучите именно те буквы и знаки, которые будут использоваться в вашем логотипе. Посмотрите, как они выглядят по отдельности и расставьте их в нужном порядке, чтобы увидеть, какой эффект они создадут в комбинации. Может случиться так, что литеры из изначально приглянувшийся вам гарнитуры не создадут нужного эффекта в логотипе.
Как много шрифтов следует использовать в лого
Логотип не должен быть перегруженным, поэтому лучше всего использовать минимальное количество шрифтов. Максимум — два или три, в идеале — один. Правило «чем проще, тем лучше» здесь точно работает.
Как сочетать шрифты для логотипов
Если вы все же решили миксовать в логотипе несколько шрифтов, важно делать это правильно. Комбинировать шрифты нужно так, чтобы они дополняли друг друга, а не «перекрикивали».
Здесь есть два варианта. Первый — комбинировать разные начертания из одной и той же гарнитуры. В этом случае гораздо проще не ошибиться со стилем.
Второй — создать шрифтовую пару. Сделать это сложно, четких правил по сочетанию не существует. Но есть готовые шрифтовые пары — например, в нашей студии такими являются TT Norms® Pro и TT Norms® Pro Serif. Подробнее о шрифтовых парах читайте в нашей статье.
Виды шрифтов для логотипов
Какие шрифты можно использовать в логотипе? Теоретически — любые, строгих ограничений здесь нет. Однако, учитывая вышеперечисленные советы, можно выделить следующие типы шрифтов, подходящие для логотипа:
- Антиквы — обобщенное название для всех шрифтов с засечками. Обычно их разделяют на четыре подкатегории: старостильные, переходные, новостильные и брусковые.
- Гротески — шрифты без засечек. Они также делятся на подкатегории — старые, гуманистические и геометрические гротески, неогротески.
- Брусковые шрифты — это подкатегория антикв, но с характерным отличием. Их можно узнать по мощным, массивным засечкам.
- Рукописные шрифты — группа шрифтов, которые имитируют рукописный почерк.
Лучшие современные шрифты с засечками для логотипов
Шрифты с засечками, или антиквы, чаще всего применяют для того, чтобы подчеркнуть статусность или показать изящество бренда, создать ощущение богатой истории или уважения к традициям. Однако сфера применения современных шрифтов из этой категории довольно широка.
TT Livret — актуальная антиква без эффекта «старины»
Гарнитура TT Livret — отличный пример современной функциональной антиквы. У этого шрифта одновременно изящный и спокойный характер, поэтому он легко впишется в логотипы разных брендов.
Современный и изящный TT Ramillas
Другой пример — шрифт TT Ramillas. Сфера применения у него более узкая, однако он тоже прекрасно приспособлен к современным реалиям и техническим требованиям. Данная гарнитура подойдет для логотипов, в которых нужно отразить премиальность и люксовость. Например, для бутиков одежды, парфюмерии или ювелирных украшений.
Мягкий и нежный TT Phobos
Пластичная акцидентная антиква TT Phobos поможет привлечь внимание к вашему логотипу, при этом эффект не будет навязчивым, так как шрифт обладает мягким, дружелюбным характером. Особое внимание рекомендуем обратить на начертание Stensil — оно идеально для логотипов. Шрифт TT Phobos отлично подойдет, в частности, для логотипов кондитерских или ресторанов.
TT Espina — выразительная и трендовая
TT Espina — дисплейная антиква, вдохновленная историей, но при этом современная. Это необычный шрифт, у которого много интересных деталей, так что логотип или фирменный знак с ним точно захочется рассмотреть. Но стоит учесть, что данный вариант подойдет для использования в крупном размере.
Самые красивые шрифты без засечек для логотипа
Шрифты без засечек, или гротески — наиболее универсальные шрифты. Благодаря простоте и зачастую нейтральности они могут применяться в разных сферах. С помощью шрифтов без засечек оформляются логотипы брендов одежды, логотипы сайтов или компьютерных игр — в общем, вариантов множество.
Бестселлер TT Norms® Pro
Один из самых популярных шрифтов нашей студии — функциональный геометрический гротеск TT Norms® Pro. Он удобен в использовании с технической стороны и универсален в эстетическом смысле. Подойдет практически для любой сферы — логотипов мобильных приложений, брендов одежды, СМИ, образовательных проектов и так далее.
TT Trailers — шрифт для яркого фирменного стиля
TT Trailers — яркий акцидентный гротеск. Это довольно интересный шрифт для логотипа, при этом применять его можно в разных тематиках. Изначальная версия гарнитуры создавалась специально для киноиндустрии, но обновленный вариант будет гармонично смотреться в логотипах журналов, ресторанов, пищевых продуктов и напитков, приложений и сайтов.
Стильный, модный, молодежный TT Travels Next
Если вы ищете модный шрифт для логотипа, обратите внимание на TT Travels Next. Это широкий акцидентный гротеск с привлекательными деталями. Он хорошо впишется в айдентику современных брендов.
TT Alientz Grotesque — инопланетный гротеск для необычных решений
Хоть гротески и считаются универсальными, среди них есть по-настоящему нетривиальные варианты. TT Alientz Grotesque из семейства TT Alientz — один из них. Сверхакцидентный, дерзкий, колючий — это выбор для тех, кто ищет крутой шрифт для логотипа. Гарнитура легко впишется в айдентику неформальных эпатажных проектов, желающих заявить о себе. Она поможет создать ощущение чего-то потустороннего, магического, экспериментального и нонконформистского.
Лучшие брусковые шрифты для логотипов
Брусковые шрифты при использовании в логотипах вызывают разные ассоциации: они могут быть как серьезными и основательными, так и яркими и привлекающими внимание. Сфера их применения также довольно широка, все зависит от конкретной гарнитуры.
Броский и динамичный TT Cometus
Для создания яркого и привлекающего внимание логотипа подойдет брусковый шрифт TT Cometus. Он массивный, но при этом пластичный и динамичный — логотип с таким шрифтом будет выглядеть современно, броско и уверенно. А плавные формы делают характер этого напористого шрифта вполне дружелюбным. Подойдет только для логотипов на латинице, не поддерживает кириллические шрифты.
Строгий и выверенный TT Rationalist
Если ваша цель — найти узнаваемый и универсальный, но при этом оригинальный шрифт для логотипа, решением может стать TT Rationalist. Эта гарнитура с классическим характером подойдет для многих сфер, при этом сделает логотип уникальным и современным.
TT Globs — актуальная база
В первую очередь отметим, что это еще одна гарнитура, которая не поддерживает кириллические языки, доступна только латиница. Если вам нужен шрифт для логотипа на английском, смело рассматривайте этот вариант. TT Globs — актуальный широкий шрифт, один из базовых в нашей коллекции. Сфера его применения очень широка.
Лучшие рукописные шрифты для логотипов
Рукописные шрифты, или прописные шрифты для логотипа могут использоваться для разных целей: они бывают небрежными и игривыми, строгими и элегантными. Однако все они хорошо подходят для того, чтобы придать логотипу эффект «рукотворности», передать ощущение локальности, показать, что в бренде есть что-то оригинальное и необычное.
Романтичный и игривый TT Lovelies Script
TT Lovelies Script разрабатывался на основе авторской каллиграфии. В результате получился уникальный шрифт — высокофункциональный и технологичный, при этом живой и местами непредсказуемый. Его главная особенность — неразрывность. Это настоящая находка для тех, кому нужен красивый, утонченный и нескучный шрифт для логотипа.
TT Knickerbockers Script
Противоположный по характеру шрифт — TT Knickerbockers Script, вдохновленный Нью-Йорком и его архитектурой. Монументальный, динамичный, с прямым написанием — он более строгий, но тоже поможет создать ощущение «крафтовости». Подойдет для многих сфер.
TT Polls Script — американская классика в стиле ретро
TT Polls Script из семейства TT Polls привычен глазу, такая форма часто встречается среди рукописных шрифтов. Он отсылает к классическому американскому стилю и создает ощущение ретро. Если грамотно использовать его в логотипе, эти особенности будут играть в вашу пользу.
Шрифты известных логотипов компаний
Для большей наглядности рассмотрим, какие шрифты для своих логотипов используют известные бренды. Здесь вы найдете еще несколько вариантов шрифтов TypeType, которые могут подойти и для вашего проекта.
Отметим, что многие компании используют для текстовых логотипов или в паре с фирменным знаком собственные корпоративные шрифты. К таким относятся, например, Uber (шрифт Uber Move), Apple (используют шрифт San Francisco), Cartoon Network (шрифт CN Bold).
Также логотипы известных брендов часто создаются на основе кастомного леттеринга. Такое решение можно увидеть, например, в айдентике Coca-Cola, Minecraft, Nickelodeon, Tesla и Google.
Зачастую компании используют для логотипов готовые шрифты или заказывают их специально для проекта.
Вот несколько примеров логотипов, разработанных на базе шрифтов нашей студии:
- В логотипе канала потокового видео новостей CBS News используется TT Norms® Pro, который мы уже упоминали ранее.
- Сеть ювелирных магазинов Adamas для своего логотипа использует шрифт TT Runs — широкий гротеск, отличающийся необычными пропорциями. Интересно, что изначально гарнитура разрабатывалась для спортивной индустрии, но сейчас используется гораздо шире. Это действительно универсальный вариант, рекомендуем взять его на заметку.
- TT Hoves Pro — еще один универсальный гротеск. Модифицированную версию этого шрифта можно увидеть в логотипе и на сайте крупной испанской телекоммуникационной компании Telefonica. В оригинальном же виде он используется в логотипе литовского государственного агентства Invest Lithuania.
А вот какие шрифты применяют другие известные бренды:
- Газпром — Helios Cond;
- Почта России — DG Roslyn Gothic;
- Авиасейлс — Stapel от студии «Паратайп»;
- Роснефть — Europe Extended Bold от Type Market;
- Wildberries — Montserrat;
- В новом логотипе «ВкусВилл» — фирменный шрифт от студии Letterhead.
Заключение
Итак, мы собрали коллекцию из более чем 15 шрифтов для логотипов, актуальных в 2024 году. Вы можете опираться на этот список и наши советы при создании своего фирменного знака.
Однако помните, что любые правила условны и что-то новое создается там, где рушатся рамки. Изучайте шрифты, развивайте визуальную интуицию и не бойтесь экспериментировать!
