Нам нередко задают вопрос о том, как шрифтовые дизайнеры придумывают названия для своих шрифтов. И ответить на него не так просто, как кажется, ведь у каждой студии и даже у каждого отдельного автора свой подход. Поэтому в этой статье мы решили осветить вопрос с разных сторон — как с творческой, так и с юридической.
Почему выбирать название для шрифта стоит ответственно, на какие критерии опираться и что учитывать? Рассказываем и показываем на примерах гарнитур из нашей коллекции.
Шрифтовой нейминг: зачем он нужен и почему важен?
Название шрифта — важная часть его образа и презентации. Правильно подобранное шрифтовое «имя» не только поможет подчеркнуть идею проекта, но и поспособствует его успешному продвижению.
Например, небанальное креативное наименование поможет привлечь внимание к экспериментальному или необычному шрифту. А простое и лаконичное поможет пользователю выбрать ваш шрифт для конкретной задачи.
В общем, как вы шрифт назовете, так он и поплывет. Поэтому давайте разберемся, как отличить хорошее название от плохого.
Критерии хорошего названия шрифтового семейства
Безусловно, такие критерии очень субъективны. В нашей студии мы придерживаемся нескольких важных принципов, когда решаем, как будет называться наш шрифт:
- Уникальность
- Соответствие шрифту
- Хороший вид и звучание
- Авторский взгляд
Рассмотрим каждый из этих пунктов подробнее.
Уникальность
Уникальность — первый и самый важный параметр, на который вы должны ориентироваться, придумывая название для вашего шрифта. И вот почему:
- так его не перепутают с другими гарнитурами (мы стараемся избегать в том числе названий, схожих с другими по написанию и звучанию);
- оригинальное название выгодно выделит ваш шрифт среди других и подчеркнет его индивидуальность;
- иногда шрифтовые студии регистрируют названия, и если вы используете такое же, либо похожее наименование, у вас могут появиться юридические проблемы. Как пример, в TypeType есть два шрифта, названия которых охраняются законом: TT Norms® Pro и TT Commons™ Pro.
Кстати, о «TT»: для того, чтобы сделать название уникальным и подчеркнуть принадлежность шрифта, часто словолитни добавляют к непосредственному названию семейства аббревиатуру наименования студии. Например, TT (TypeType), FF (FontFont), PT (Paratype) и так далее.
Как проверить название шрифта на уникальность
Основная проблема, с которой вы, скорее всего, столкнетесь при подборе названия для шрифта — многие из них уже заняты.
Как же определить, что придуманное вами название уникально? Предлагаем несколько вариантов:
- Проверить ваше название на сайтах Typeface name check и Identifont.
- Если на предыдущих сайтах похожих вариантов не оказалось, нужно расширить поиск на шрифтовых площадках, например, MyFonts.
- Следующий шаг — это проверка уже в Google: можно сформировать запрос: «название шрифта» + font или typeface, чтобы удостовериться, что такого наименования не встречается больше нигде.
Соответствие названия шрифту
Следующий параметр — соответствие названия самому шрифтовому семейству. Хорошо, когда название отражает суть продукта и помогает пользователю понять, что за шрифт перед ним, какую идею автор закладывал в него при создании.
Если выбранное или придуманное слово помогает понять авторскую задумку, назначение и сферу применения шрифта, это положительно влияет на его продвижение.
Хороший вид и звучание
Да, шрифт тоже встречают «по одежке», поэтому название влияет на общее впечатление о нем.
Соответственно, выбирая название, подумайте об ассоциациях, которые может вызвать то или иное слово. Посмотрите, как оно выглядит «на бумаге», как сочетаются буквы между собой, легко ли оно читается и не созвучно ли с каким-нибудь словом с не самым приятным значением. Не забывайте и об ассоциациях — как позитивные, так и негативные — могут повлиять на восприятие гарнитуры.
Важный момент, который также стоит учитывать, если вы придумываете новое слово: необходимо проверить его смысл — оно может использоваться в сленге и иметь негативную окраску или оскорблять определенные группы людей, или иметь неприличный перевод на другие известные языки. Здесь вам также пригодится поисковик или онлайн-переводчик.
Кроме того, мы в TypeType стараемся подбирать название для шрифта так, чтобы оно включало самые интересные и необычные глифы из этого шрифта.
Авторский взгляд
И последний критерий, который мы назвали «Авторский взгляд», подводит к вопросу о том, как мы в TypeType придумываем названия для наших гарнитур. И чаще всего в нашей студии за то, как будет называться шрифт, отвечает автор идеи, стараясь отразить свои представления о созданном проекте.
Давайте рассмотрим примеры таких названий.
По какой логике мы называем наши шрифты: примеры
С момента основания студии мы стараемся придерживаться единой логики для всех названий шрифтов и давать им говорящие имена.
Так, название нашего главного бестселлера TT Norms® Pro означает, что этот шрифт «нормальный» — то есть стандартный, подходящий для всего. Это идеальная база для любого проекта.
Название еще одного бестселлера TT Commons™ Pro подсказывает, что он «общий» — то есть достаточно нейтральный, подходящий для любых задач и проектов. Это шрифт, который точно не испортит ваш дизайн и будет его поддерживать со всех сторон.
Название TT Hoves Pro образовано от первых слогов двух слов: horizontals («горизонтали») и verticals («вертикали»). Этот шрифт достаточно геометричный, с акцентом на горизонтальных и вертикальных элементах.
В случае с TT Livret автору проекта Юлии Гониной очень хотелось, чтобы этот шрифт использовался в книгах, поэтому название произошло от французского «petit livre», то есть «книжечка».
А вот все шрифты из линейки TT Ricordi объединяют итальянские названия, так как вдохновением для всех проектов стали образцы исторических надписей, найденных в Италии на камнях и табличках. Так, в TT Ricordi Fulmini слово «Fulmini» по-итальянски означает «молния», а «Allegria» в TT Ricordi Allegria — жизнерадостность.
TT Marxiana — еще один проект с историческими корнями. Референсом для этого семейства стали шрифты, которые использовались в изготовлении и печати журнала «Нива» 1887 года выпуска в издательстве Адольфа Федоровича Маркса. На фамилии основателя издательства и построено название.
Название неогротеска-трансформера TT Neoris образовано из двух слов: «neo», то есть «новый», и «rise» — «подъем» или «восход». С помощью этих слов нам хотелось отобразить современный подход к неогротескам. Ведь для создания этого шрифта мы провели масштабную исследовательскую работу, чтобы сделать его по-настоящему инновационным.
О выборе названия для экспериментального TT Carvist рассказала старший шрифтовой дизайнер Алина Габидулова. Всё началось с подбора ассоциаций к шрифту. Помогал в этом не только полезный сайт, но и опрос друзей и знакомых. Так появился список ассоциаций: что-то готическое и одновременно древнеславянское, связь, двуязычность, народ, узоры, орнамент, кружево, витраж, вышивка, плетенка, лабиринт, плакат. На основе этих ассоциаций с помощью гугл-переводчика мы искали соответствующие слова и понятия на разных языках. В итоге в финал вышли варианты «TT Cyrthic» и «TT A0», свободные и подходящие по смыслу. Но оказалось, что при запросе «TT A0» поисковик выдает совсем не подходящие результаты. Тогда за дело взялись сотрудники отдела маркетинга и продолжили поиск. Так и родился TT Carvist — это название отсылает к резьбе по камню.
А при создании недавно вышедшего экспериментального проекта TT Modernoir автор идеи Тома Стрельцова вдохновлялась французской типографикой эпохи модерна, а также эстетикой нуарных фильмов. Это и отразилось в названии гарнитуры.
Заключение
Теперь вы видите, как важно выбрать оригинальное и красивое имя для вашего шрифта. Надеемся, наш опыт и советы помогут вам в этом нелегком деле! Впрочем, тем, кто создал целый шрифт, уже ничего не страшно 🙂
FAQ
Почему важно название шрифта?
Название шрифта — важная часть идентичности гарнитуры. Оно помогает представить шрифт, передать его концепцию, отличить его от конкурентов и поддержать продвижение. Удачное название делает гарнитуру более запоминающейся и привлекательной для пользователей.
Какие ключевые принципы нейминга шрифтов существуют?
Ключевые принципы нейминга шрифтов — уникальность, соответствие дизайну гарнитуры, визуальная и звуковая привлекательность, а также взгляд дизайнера. Хорошее название должно быть оригинальным, осмысленным, приятным для чтения и произношения и связанным с идеей шрифта.
Как название шрифта влияет на брендинг и восприятие?
Название шрифта формирует первое впечатление о гарнитуре. Оно может подсказать, является ли шрифт нейтральным, экспериментальным, элегантным, историческим, современным или выразительным. Поэтому название становится частью брендинга шрифта и влияет на то, как дизайнеры воспринимают и запоминают его.
Каких ошибок стоит избегать при выборе названия для шрифта?
При выборе названия шрифта дизайнерам стоит избегать имён, которые уже заняты, слишком похожи на названия существующих гарнитур, сложны для чтения или произношения, вводят в заблуждение или связаны с негативными значениями. Также важно проверить, нет ли у названия нежелательных сленговых значений или неуместных переводов на других языках.
Как создать уникальное и запоминающееся название шрифта?
Уникальное и запоминающееся название шрифта можно создать, связав его с концепцией гарнитуры, её визуальными особенностями, происхождением, настроением или предполагаемым использованием. Дизайнеры могут использовать ассоциации, сочетания слов, исторические отсылки, значения на иностранных языках или характерные буквенные комбинации, которые хорошо выглядят при наборе этим шрифтом.
Должно ли название шрифта отражать его стиль или происхождение?
Названия шрифтов не всегда должны напрямую описывать стиль, но в идеале они должны поддерживать концепцию гарнитуры. Название может отражать логику дизайна, исторический источник, настроение, предполагаемую сферу использования или культурное происхождение шрифта, помогая пользователям лучше понять его характер и применение.
Как дизайнеры проверяют, не занято ли уже название шрифта?
Дизайнеры могут проверять уникальность названия с помощью специализированных ресурсов, таких как Typeface Name Check и Identifont, а затем искать его на шрифтовых маркетплейсах, например MyFonts. Также полезно выполнить общий поисковый запрос с названием шрифта и словами «font» или «typeface», чтобы убедиться, что название не используется где-то ещё.
Какие есть примеры удачных стратегий нейминга шрифтов?
К удачным стратегиям относятся названия, связанные с функцией, концепцией, происхождением или визуальной идеей шрифта. Например, TT Norms® Pro отсылает к нейтральной, «нормальной» гарнитуре для разных задач; TT Commons™ Pro указывает на универсальный, общий характер дизайна; TT Hoves Pro объединяет идеи горизонталей и вертикалей; TT Livret отсылает к книгам; а TT Modernoir отражает эстетику ар-нуво и нуара.
Есть ли юридические аспекты, которые нужно учитывать при выборе названия шрифта?
Да. Некоторые названия шрифтов юридически защищены, поэтому использование идентичных или очень похожих названий может привести к правовым проблемам. Перед выбором названия дизайнерам стоит проверить, не используется ли оно уже и не зарегистрировано ли другой шрифтовой студией или дизайнером.
Как нейминг шрифта влияет на успех его продвижения?
Нейминг шрифта влияет на маркетинг, потому что помогает легче позиционировать, запоминать, искать и продвигать гарнитуру. Уместное и привлекательное название может передать назначение шрифта, привлечь нужную аудиторию и укрепить идентичность гарнитуры на рынке.
