Правильно выбранный шрифт для email-рассылки — один из компонентов ее успеха. Вы можете написать интересный текст, придумать цепляющие заголовки и добавить в электронное письмо яркие изображения или анимацию. Но если при этом шрифт будет плохо читаться, все это не поможет донести ваше сообщение до пользователя.
Задачу усложняет еще и то, что не каждый шрифт сможет отобразиться в почтовом клиенте у получателя. Соответственно, не получится просто выбрать любой понравившийся вам шрифт и использовать его для составления рассылки — шрифт, которого нет в системе, автоматически заменится на стандартный.
Так какие же шрифты подойдут для электронных писем и как их правильно использовать при верстке? Разбираемся в этой статье.
Какие шрифты чаще всего используются в информационных рассылках?
В тексте любых электронных рассылок лучше всего использовать системные, или так называемые «безопасные» шрифты. Дело в том, что такие шрифты, вероятнее всего, есть в устройстве пользователя, так как автоматически установлены почти в любой операционной или почтовой системе. Соответственно, их корректно отобразит любой почтовый клиент.
Также при верстке рассылки вы можете прописать в коде запасной шрифт. Так, если основной вариант не будет поддерживаться, он заменится на заранее продуманную альтернативу.
Лучшие «безопасные» шрифты для email-писем: виды и примеры
Все системные шрифты, подходящие для email-рассылок, можно условно разделить на две основные группы: антиквы и гротески. Антиквы — это обобщенное название для всех шрифтов с засечками (serif), а гротески — шрифты без засечек (sans serif).
О том, какие из них лучше выбирать и как сочетать их между собой, мы расскажем ниже. А пока предлагаем ознакомиться с самыми распространенными вариантами «безопасных» шрифтов для электронных писем.
Системные шрифты с засечками
- Courier
- Courier New
- Times New Roman
- Georgia
Системные шрифты без засечек
- Arial
- Arial Black
- Helvetica
- Lucida Sans
- Tahoma
- Trebuchet MS
- Verdana
Правила выбора и нюансы использования шрифта в тексте почтовых рассылок
Мы выделили несколько универсальных правил, которые не только помогут вам выбрать подходящий для конкретной рассылки шрифт из имеющихся «безопасных» вариантов, но и правильно использовать его при составлении письма.
- Хороший шрифт для рассылки должен быть читаемым. Главная задача шрифта, который используется в «теле» письма — доносить информацию. То есть он должен хорошо и удобно читаться и не привлекать к себе лишнего внимания.
- Шрифт в email-письме может подчеркнуть характер бренда. Вы можете «подружить» системный шрифт для рассылки с фирменным шрифтом вашей компании, выбрав наиболее похожий вариант. Например, если на сайте или в айдентике компании используется антиква, то и шрифт для писем, вероятно, стоит выбрать из категории антикв. Так вы сможете сохранить визуальный образ компании, повысить узнаваемость, подчеркнуть посыл.
- Не используйте большое количество шрифтов в одном письме. Для текста рассылки оптимально использовать не больше двух шрифтов, часто можно остановиться и на одной гарнитуре.
- Выстраивайте иерархию текста письма с помощью шрифтов. Текст рассылки не должен быть сплошным, для удобства восприятия его стоит разделять на блоки. Заголовки и подзаголовки можно выделить с помощью шрифта, меняя начертание или кегль.
- Выбирайте удобный для чтения размер шрифта. Оптимальный размер для основного текста — 10-12 кегль, для заголовков — от 18 до 29 кеглей.
Как использовать нестандартные шрифты в рассылках?
Если вам кажется, что с системными шрифтами ваше письмо выглядит слишком скучно, либо вам необходимо стилизовать рассылку и использовать для этого нестандартный шрифт, решение есть. Небольшие текстовые вставки, например, заголовки, можно внедрить в письмо в виде графических изображений. В этом случае вы можете выбрать любой шрифт без ограничений и сочетать с ним «безопасный» вариант.
Однако для больших объемов текста такой метод использовать не рекомендуется. Это увеличивает размер рассылки, а следовательно и время ее загрузки, а также лишает пользователя возможности копировать текст.
При выборе шрифта и его размера для изображений в письме стоит учитывать, что рассылка будет отображаться как на мониторе компьютера, так и на экране телефона — важно подобрать оптимальный размер текста. Лучше всего предварительно проверить, как получившаяся картинка будет отображаться на разных экранах и в разных почтовых клиентах.
Подборка шрифтовых пар для ярких и запоминающихся email-рассылок
Итак, получается, что лучшие шрифты для основного текста рассылок — это нейтральные системные шрифты, а надписи с акцентными шрифтами можно добавить в письмо в виде картинок. Остается вопрос — как сочетать системные шрифты с другими?
Как и в других случаях, универсальных правил сочетания шрифтов не существует. Здесь остается полагаться на свои ощущения и развивать насмотренность. Помочь вам может понимание базовых принципов сочетаемости — подробнее о них и о том, что такое шрифтовые пары, читайте в нашей статье.
Однако мы подобрали готовые пары, состоящие из системных шрифтов и гарнитур из коллекции TypeType. Среди них вы можете найти подходящий вариант для вашей рассылки — как более спокойный, так и с ярким акцентом.
Нейтральные пары шрифтов для рассылок
- Trebuchet MS + TT Wellingtons. Эти шрифты похожи по рисунку графем, поэтому отлично дополняют друг друга. Гуманистический гротеск TT Wellingtons отличается лаконичным, при этом запоминающимся характером, выглядит свежо и интересно.
2. Georgia + TT Commons Pro. Антиква и гротеск — это, можно сказать, классическое и довольно универсальное сочетание. Геометрический гротеск TT Commons Pro впишется в любую тематику, при этом будет смотреться современно и нескучно.
3. Times New Roman + TT Neoris. И снова рабочее сочетание антиквы и гротеска. TT Neoris — лаконичный и при этом свежий шрифт, в котором есть необычные детали. Кроме того, вы можете экспериментировать с начертаниями и вариативным шрифтом, меняя характер вашего письма.
4. Courier + TT Marxiana Grotesque. В этом случае шрифты объединяют мягкие формы и исторические отсылки. TT Marxiana Grotesque — гарнитура, вдохновленная дореволюционным шрифтом, который использовался в верстке журнала «Нива» 1887 года выпуска. Если вы хотите стилизовать рассылку или придать ей ощущение историчности, эта шрифтовая пара — отличное решение.
Пары шрифтов для рассылок с ярким акцентом
- Helvetica + TT Bluescreens. Эти шрифты хорошо сочетаются, так как схожи друг с другом по рисунку. При этом геометрический гротеск TT Bluescreens с узкими пропорциями и запоминающимся характером создает заметный акцент. Для большей выразительности рекомендуем использовать его в жирных начертаниях.
2. Arial + TT Alientz Serif. Эти шрифты также схожи, несмотря на всю необычность TT Alientz Serif. Это динамичная, пластичная, тягучая и очень колючая антиква с ярким характером. Она создает интенсивный акцент, придавая email-рассылке дерзкое настроение.
3. Tahoma + TT Severs. Два шрифта со схожим рисунком и открытыми апертурами. При этом TT Severs имеет более декоративный характер и необычные внутренние контуры. Максимального эффекта вы сможете добиться, если шрифт будет использоваться в жирных начертаниях.
4. Verdana + TT Runs. Несмотря на сходство в рисунке, эти шрифты контрастируют друг с другом из-за разной ширины знаков. Что, впрочем, не мешает им сочетаться. Напротив — это один из параметров, влияющих на сочетаемость шрифтов. Широкий гротеск с необычными пропорциями TT Runs создаст стильный и прямолинейный акцент в вашем электронном письме.
Заключение
Выбирайте «безопасные» шрифты для электронных рассылок, однако пусть они не ограничивают вас в выразительных средствах. Применяйте наши советы и сочетания шрифтов, а также не бойтесь экспериментировать самостоятельно, чтобы ваши рассылки были яркими, уникальными и отражали индивидуальность вашего бренда.
