Шрифт — неотъемлемая составляющая любого дизайна. А когда речь идет о дизайне упаковки или этикетки, он и вовсе нередко выходит на первые роли. Правильно подобранный шрифт или шрифтовая пара помогут сделать дизайн ярким и функциональным, раскрыть идею бренда и выделить продукт среди конкурентов.
Но какие шрифты выбирать для дизайна упаковки и на какие критерии опираться при подборе? Разбираемся в этой статье.
Почему типографика важна для упаковки продукции?
На что вы смотрите первым делом, когда выбираете товары в супермаркете? Наверняка на упаковку и надписи на ней. Именно дизайн упаковки формирует наше первое впечатление о продукте. А шрифт, в частности, выступает в роли информатора. И «общается» он с нами не только через надписи, сообщая, что перед нами хлеб или молоко, но и воздействует на наше подсознание, вызывая те или иные ассоциации. Ведь у каждого шрифта есть свой характер.
Дизайн упаковки — это целая система, сложная и детально продуманная. Концепция может быть выстроена вокруг иллюстрации или узнаваемого цветового решения. Но тем не менее она не может существовать без шрифта.
Текст на упаковке — это своего рода искусство. Он может занимать бОльшую часть пространства, быть паттерном или частью векторной иллюстрации. А порой даже одна буква бывает говорящей! В зависимости от идеи проекта шрифт может выходить на первый план в дизайне или дополнять другие элементы. В любом случае главное — чтобы он гармонично вписывался в задумку и подчеркивал ее.
Как шрифты работают в дизайне упаковки: примеры
Итак, рассмотрим несколько примеров того, о чем мы говорили выше, чтобы понять, как шрифты могут использоваться в дизайне упаковки.
Шрифтовое соло
Первый вариант — полностью «типографическая» упаковка, в дизайне которой шрифт выдвигается на первый план. В зависимости от идеи «солирующий» шрифт может быть акцидентным, нейтральным или совмещать в себе эти качества.
Так, в брендинге рынка Teze Bazar используется шрифт TT Travels. Это геометрический гротеск с широкими пропорциями. У него достаточно выразительный характер, при этом это довольно универсальный шрифт с хорошей читаемостью.
Другой пример — дизайн компании 8 The Thalasso U, которая в качестве фирменного шрифта использует нейтральный геометрический гротеск TT Norms® Pro. Весь дизайн бренда очень лаконичный, передающий ощущение чистоты и «прозрачности». Акцидентный шрифт с ярким характером совершенно не вписался бы в этот концепт и перетягивал бы на себя внимание. А вот базовый гротеск без лишних деталей смотрится здесь очень гармонично.
А вот пример сольного использования акцидентного шрифта: упаковка мороженого Sammontana Gruvi с TT Trailers. Выразительный гуманистический гротеск отлично вписывается в динамичный и дерзкий дизайн, сразу привлекая наше внимание.
Шрифтовая пара: нейтральный + выразительный
Второй вариант — использовать в дизайне два шрифта: акцидентный и текстовый. Один будет создавать акцент, выделяя название бренда и подчеркивая его индивидуальность, а второй возьмет на себя функции опорной конструкции, обеспечивая удобочитаемость основного блока текста. Такое решение мы видим в айдентике социальной компании Eat Offbeat. Яркий TT Trailers здесь используется в логотипе и крупных надписях, а универсальный TT Commons™ Pro — для основного текста.
Еще один пример — айдентика напитков Ciderbil. Главную роль здесь также играет наша «кинозвезда» TT Trailers, а вспомогательные функции берет на себя шрифт IBM Plex Mono от Bold Monday.
Какие шрифты подходят для дизайна упаковки?
Получается, что для дизайна упаковки можно использовать практически любые шрифты. Все их можно условно разделить на нейтральные и акцидентные. При этом нейтральные могут использоваться сольно, если нужно подчеркнуть лаконичность и минимализм, либо в паре с акцидентными. В общем, здесь все зависит от идеи проекта.
Однако есть ряд факторов, на которые стоит опираться при выборе шрифта.
- Разборчивость. Какой бы шрифт вы не выбирали — яркий и необычный или нейтральный — он должен быть достаточно разборчивым, так как будет использоваться в названии бренда, продукта или логотипе;
- Качество. Убедитесь, что выбрали качественный шрифт, ведь для дизайна упаковки важно, чтобы он одинаково хорошо отображался на разных носителях, так как макеты пойдут в печать;
- Функциональность. Для создания интересного дизайна упаковки вам могут пригодиться различные фичи — например, возможность менять формы отдельных знаков. Выбирайте современные шрифты, в которых есть такие возможности.
Говоря о функциональности, стоит уделить особое внимание вариативным шрифтам. В этом случае можно взять один шрифт и менять его по разным параметрам (ширине, жирности, наклону и так далее). При этом рисунок букв остается схожим, а значит, узнаваемость не теряется. Вариативные начертания есть во многих гарнитурах из коллекции TypeType.
Такой прием расширяет возможности дизайна и позволяет подстраивать шрифт под разный формат упаковки. Пример такого решения можно увидеть на сайте компании SHIFTBRAIN, которая использовала кастомизированную версиею нашего шрифта TT Norms® Pro в честь двадцатилетия.
Список лучших упаковочных шрифтов, которые стоит использовать в вашем дизайне
Мы выбрали лучшие шрифты для упаковки и этикетки из коллекции TypeType. Среди них есть как акцидентные, так и нейтральные варианты для разных задач. Все они отвечают вышеупомянутым критериям и подойдут для создания качественного, красивого и стильного дизайна. В большинстве вариантов есть вариативные начертания.
TT Norms Pro
Этот функциональный геометрический гротеск абсолютно универсален в применении: с ним, как говорится, «и в пир, и в мир». Он нейтрален и отлично сочетается с акцидентными шрифтами. В гарнитуру входит вариативный шрифт TT Norms® Pro Variable, способный меняться по трем параметрам: жирность, ширина и наклон. Базовый вариант, который позволит экспериментировать и создавать разные варианты упаковок практически для любых проектов.
TT Hoves Pro
Еще один универсальный гротеск с нейтральным, но при этом узнаваемым характером. Гарнитура также содержит вариативный шрифт, изменяющийся по толщине, ширине и наклону. Подойдет для использования в любых современных проектах.
TT Firs Neue + TT Firs Text
Отличный вариант универсальной шрифтовой пары. TT Firs Neue — скандинавский гротеск с акцидентными элементами, TT Firs Text — лаконичный текстовый. В паре они помогут создать запоминающийся и стильный дизайн. Вариативные шрифты в обеих гарнитурах меняются по двум осям — жирности и наклону. Идеальный вариант для проектов, в которых минимализм сочетается с выразительностью.
TT Chocolates
Изящный гуманистический гротеск, привлекающий внимание. Название говорит само за себя — этот шрифт идеален для дизайна упаковок кондитерской продукции. Но это далеко не единственная сфера, в которой его можно использовать, и техническая сторона также позволяет экспериментировать. В составе гарнитуры есть один вариативный шрифт. Единственное ограничение — ваша фантазия!
TT Rounds Neue
Заметный шрифт с округлыми формами и мягким игривым характером. Может использоваться для дизайна упаковки детских товаров, пищевых продуктов, канцелярии и не только. Включает вариативный шрифт, в котором вариативность применяется по трем осям: жирности, наклону и ширине.
TT Drugs
А этот шрифт специально разрабатывался для использования в фармацевтической промышленности. Он идеально впишется в дизайн упаковки чистящих средств, уходовой косметики или электроники. Но этим сфера его применения вовсе не ограничивается. Изысканный и современный, он способен раскрыть себя на упаковках кондитерских изделий, напитков и даже книг. Пусть вашу фантазию ничто не останавливает! Шрифт подойдет для печати на любой поверхности — от картона до металла.
TT Trailers
Яркий, дерзкий и динамичный гуманистический гротеск, который не останется незамеченным. По изначальной задумке этот шрифт предназначен для киноиндустрии, однако диапазон его использования гораздо шире — от пищевых продуктов и напитков до одежды и аксессуаров. Вариативное начертание включено в гарнитуру и может меняться по двум осям: жирности и наклону.
TT Travels Next
Этот акцидентный гротеск с широкими пропорциями — сверхмодный, оригинальный и экспериментальный шрифт, который добавит смелости и дерзости любой упаковке. В гарнитуре есть два аутлайн начертания которые отлично сочетаются с прямыми. И, конечно, вариативный шрифт, меняющийся по двум осям (толщина и наклон). Все это позволяет подстраивать шрифт под разные задачи и сферы.
TT Bluescreens
Этот геометрический гротеск с узкими пропорциями, с одной стороны, отличается запоминающимся характером, а с другой — стилистической нейтральностью, поэтому подойдет для абсолютно разных сфер. Кроме того, в гарнитуре есть вариативный шрифт, меняющийся по осям жирности, ширины и наклона. Все это в совокупности с «вытянутыми» пропорциями позволяет подстраивать шрифт под разные форматы упаковки.
TT Ricordi
В эту гарнитуру входят три акцидентных антиквы, вдохновленных старинными надписями. У каждого из шрифтов собственный неповторимый характер, но объединяет их одно: все они выглядят современно, при этом несут в себе исторический след. Шрифты из коллекции TT Ricordi станут яркой деталью в дизайне упаковки.
Заключение
В статье мы привели возможные варианты использования шрифтов в дизайне упаковки и примеры удачных кейсов. Вы можете опираться на них, однако это вовсе не устоявшиеся правила, а лишь наши рекомендации.
Проверенного и абсолютно универсального рецепта для создания идеального дизайна не существует, как и лучшего шрифта для упаковки. Ведь каждый проект уникален, и разные дизайнеры способны по-разному раскрыть один и тот же шрифт. Поэтому не бойтесь экспериментировать, ведь поиск новых решений — самая увлекательная часть процесса!
Ответы на вопросы
Какие шрифтовые характеристики улучшают читаемость на упаковке небольшого формата?
Помогают открытые формы букв, умеренная ширина, достаточная толщина штрихов и спокойный рисунок без лишних деталей. Ещё важны интервалы: тесный набор на мелком кегле быстрее превращается в пятно.
Как технологии печати влияют на выбор шрифта для упаковки?
При печати краска может расплываться, а мелкие детали теряться, особенно на фактурных материалах. Поэтому лучше избегать слишком тонких штрихов и избыточного контраста, а перед тиражом делать пробный оттиск.
Какие шрифты лучше всего подходят для брендинга экологичных и устойчивых продуктов?
Часто работают более тёплые и человечные решения: мягкие гротески, спокойные антиквы, минимум агрессии в деталях. Важно, чтобы характер поддерживал идею натуральности, но при этом текст оставался читаемым на малом размере.
Как требования к маркировке и регуляторные нормы влияют на типографические решения?
Требования по минимальному кеглю и читаемости заставляют планировать иерархию: что крупно, что вторым планом, что нельзя прятать в декор. Часто именно обязательные блоки диктуют выбор более функционального шрифта и интервалов.
Какие шрифтовые пары лучше всего работают на товарных этикетках?
Надёжная схема — нейтральный шрифт для состава и служебной информации плюс более характерный для названия и вкуса. Пара должна различаться по роли и тону, но иметь общий ритм, чтобы упаковка выглядела цельно.
Как типографика может повышать воспринимаемую ценность продукта?
Аккуратная иерархия, ровный набор и качественные детали букв создают ощущение продуманного продукта. Премиальность часто дают воздух, спокойный ритм и точные акценты, а не крикливый декор.
Какие шрифты эффективнее для упаковки продуктов питания: с засечками или без?
Нет универсального ответа: гротески часто выглядят современно и чисто, антиквы могут добавить традиционности и доверия. Выбирайте по характеру бренда и условиям печати, а затем проверяйте читаемость на реальном размере и материале.
Как многоязычные этикетки влияют на выбор шрифта?
Нужен шрифт с хорошей поддержкой языков и одинаковой силой рисунка в разных алфавитах. Также важно, чтобы цифры, знаки и диакритика были полноценными, иначе часть информации будет выглядеть чужеродно или ломаться в верстке.
Какую роль играют кернинг (технический термин, обозначающий избирательное увеличение или уменьшение интервала между двумя символами, обусловленное сочетанием их форм) и межбуквенный интервал в дизайне упаковки?
На упаковке интервалы решают всё: они помогают сохранить разборчивость на мелком кегле и на сложных фонах. Часто лучше чуть увеличить межбуквенный интервал для служебных блоков и отдельно настроить кернинг в крупных названиях.
Как металлизированные покрытия и тиснение влияют на читаемость шрифта?
Блики и рельеф могут съедать тонкие элементы и превращать буквы в шум, особенно при косом свете. Для таких эффектов лучше подходят более простые формы, чуть больший кегль и уверенная толщина штрихов.
