24 апреля, 19:00. «Колмогоров: как создать шрифт на основе почерка ученого». Присоединиться

За 10 лет работы шрифтовой студии мы нарисовали 1.500.000+ знаков. Протестируйте шрифты TypeType

У нас появился электронный каталог! Знакомиться с нашими гарнитурами стало еще удобнее. PDF-каталог шрифтов TypeType

Используйте подписку на шрифты! Полная библиотека из 75+ шрифтов всегда будет у вас под рукой. Узнать больше

ГлавнаяБлог10+ лучших шрифтов для дизайна этикетки и упаковки

10+ лучших шрифтов для дизайна этикетки и упаковки

шрифты для упаковки

Шрифт — неотъемлемая составляющая любого дизайна. А когда речь идет о дизайне упаковки или этикетки, он и вовсе нередко выходит на первые роли. Правильно подобранный шрифт или шрифтовая пара помогут сделать дизайн ярким и функциональным, раскрыть идею бренда и выделить продукт среди конкурентов.

Но какие шрифты выбирать для дизайна упаковки и на какие критерии опираться при подборе? Разбираемся в этой статье.

Почему типографика важна для упаковки продукции?

лучшие шрифты для упаковки

На что вы смотрите первым делом, когда выбираете товары в супермаркете? Наверняка на упаковку и надписи на ней. Именно дизайн упаковки формирует наше первое впечатление о продукте. А шрифт, в частности, выступает в роли информатора. И «общается» он с нами не только через надписи, сообщая, что перед нами хлеб или молоко, но и воздействует на наше подсознание, вызывая те или иные ассоциации. Ведь у каждого шрифта есть свой характер.

Дизайн упаковки — это целая система, сложная и детально продуманная. Концепция может быть выстроена вокруг иллюстрации или узнаваемого цветового решения. Но тем не менее она не может существовать без шрифта.

Текст на упаковке — это своего рода искусство. Он может занимать бОльшую часть пространства, быть паттерном или частью векторной иллюстрации. А порой даже одна буква бывает говорящей! В зависимости от идеи проекта шрифт может выходить на первый план в дизайне или дополнять другие элементы. В любом случае главное — чтобы он гармонично вписывался в задумку и подчеркивал ее.

Как шрифты работают в дизайне упаковки: примеры

Итак, рассмотрим несколько примеров того, о чем мы говорили выше, чтобы понять, как шрифты могут использоваться в дизайне упаковки.

Шрифтовое соло

Первый вариант — полностью «типографическая» упаковка, в дизайне которой шрифт выдвигается на первый план. В зависимости от идеи «солирующий» шрифт может быть акцидентным, нейтральным или совмещать в себе эти качества.

Так, в брендинге рынка Teze Bazar используется шрифт TT Travels. Это геометрический гротеск с широкими пропорциями. У него достаточно выразительный характер, при этом это довольно универсальный шрифт с хорошей читаемостью.

шрифты для этикеток Teze Bazar

Другой пример — дизайн компании 8 The Thalasso U, которая в качестве фирменного шрифта использует нейтральный геометрический гротеск TT Norms® Pro. Весь дизайн бренда очень лаконичный, передающий ощущение чистоты и «прозрачности». Акцидентный шрифт с ярким характером совершенно не вписался бы в этот концепт и перетягивал бы на себя внимание. А вот базовый гротеск без лишних деталей смотрится здесь очень гармонично.

шрифты для упаковки 8 The Thalasso U

А вот пример сольного использования акцидентного шрифта: упаковка мороженого Sammontana Gruvi с TT Trailers. Выразительный гуманистический гротеск отлично вписывается в динамичный и дерзкий дизайн, сразу привлекая наше внимание.

шрифты для упаковки Sammontana Gruvi

Шрифтовая пара: нейтральный + выразительный

Второй вариант — использовать в дизайне два шрифта: акцидентный и текстовый. Один будет создавать акцент, выделяя название бренда и подчеркивая его индивидуальность, а второй возьмет на себя функции опорной конструкции, обеспечивая удобочитаемость основного блока текста. Такое решение мы видим в айдентике социальной компании Eat Offbeat. Яркий TT Trailers здесь используется в логотипе и крупных надписях, а универсальный TT Commons™ Pro — для основного текста.

шрифты для упаковки Eat Offbeat

Еще один пример — айдентика напитков Ciderbil. Главную роль здесь также играет наша «кинозвезда» TT Trailers, а вспомогательные функции берет на себя шрифт IBM Plex Mono от Bold Monday.

шрифты для упаковки Ciderbil

Какие шрифты подходят для дизайна упаковки?

Получается, что для дизайна упаковки можно использовать практически любые шрифты. Все их можно условно разделить на нейтральные и акцидентные. При этом нейтральные могут использоваться сольно, если нужно подчеркнуть лаконичность и минимализм, либо в паре с акцидентными. В общем, здесь все зависит от идеи проекта.

Однако есть ряд факторов, на которые стоит опираться при выборе шрифта.

  1. Разборчивость. Какой бы шрифт вы не выбирали — яркий и необычный или нейтральный — он должен быть достаточно разборчивым, так как будет использоваться в названии бренда, продукта или логотипе;
  2. Качество. Убедитесь, что выбрали качественный шрифт, ведь для дизайна упаковки важно, чтобы он одинаково хорошо отображался на разных носителях, так как макеты пойдут в печать;
  3. Функциональность. Для создания интересного дизайна упаковки вам могут пригодиться различные фичи — например, возможность менять формы отдельных знаков. Выбирайте современные шрифты, в которых есть такие возможности.

Говоря о функциональности, стоит уделить особое внимание вариативным шрифтам. В этом случае можно взять один шрифт и менять его по разным параметрам (ширине, жирности, наклону и так далее). При этом рисунок букв остается схожим, а значит, узнаваемость не теряется. Вариативные начертания есть во многих гарнитурах из коллекции TypeType.

лучшие шрифты для упаковки и этикеток

Такой прием расширяет возможности дизайна и позволяет подстраивать шрифт под разный формат упаковки. Пример такого решения можно увидеть на сайте компании SHIFTBRAIN, которая использовала кастомизированную версиею нашего шрифта TT Norms® Pro в честь двадцатилетия.

шрифты для упаковки

Список лучших упаковочных шрифтов, которые стоит использовать в вашем дизайне

Мы выбрали лучшие шрифты для упаковки и этикетки из коллекции TypeType. Среди них есть как акцидентные, так и нейтральные варианты для разных задач. Все они отвечают вышеупомянутым критериям и подойдут для создания качественного, красивого и стильного дизайна. В большинстве вариантов есть вариативные начертания.

TT Norms Pro

Этот функциональный геометрический гротеск абсолютно универсален в применении: с ним, как говорится, «и в пир, и в мир». Он нейтрален и отлично сочетается с акцидентными шрифтами. В гарнитуру входит вариативный шрифт TT Norms® Pro Variable, способный меняться по трем параметрам: жирность, ширина и наклон. Базовый вариант, который позволит экспериментировать и создавать разные варианты упаковок практически для любых проектов.

лучший шрифт для упаковки -TT Norms

TT Hoves Pro

Еще один универсальный гротеск с нейтральным, но при этом узнаваемым характером. Гарнитура также содержит вариативный шрифт, изменяющийся по толщине, ширине и наклону. Подойдет для использования в любых современных проектах.

лучший шрифт для упаковки -TT Hoves Pro

TT Firs Neue + TT Firs Text

Отличный вариант универсальной шрифтовой пары. TT Firs Neue — скандинавский гротеск с акцидентными элементами, TT Firs Text — лаконичный текстовый. В паре они помогут создать запоминающийся и стильный дизайн. Вариативные шрифты в обеих гарнитурах меняются по двум осям — жирности и наклону. Идеальный вариант для проектов, в которых минимализм сочетается с выразительностью.

лучший шрифт для упаковки -TT Firs Neue + TT Firs Text

TT Chocolates

Изящный гуманистический гротеск, привлекающий внимание. Название говорит само за себя — этот шрифт идеален для дизайна упаковок кондитерской продукции. Но это далеко не единственная сфера, в которой его можно использовать, и техническая сторона также позволяет экспериментировать. В составе гарнитуры есть один вариативный шрифт. Единственное ограничение — ваша фантазия!

лучший шрифт для упаковки -TT Chocolates

TT Rounds Neue

Заметный шрифт с округлыми формами и мягким игривым характером. Может использоваться для дизайна упаковки детских товаров, пищевых продуктов, канцелярии и не только. Включает вариативный шрифт, в котором вариативность применяется по трем осям: жирности, наклону и ширине.

лучший шрифт для упаковки -TT Rounds Neue

TT Drugs

А этот шрифт специально разрабатывался для использования в фармацевтической промышленности. Он идеально впишется в дизайн упаковки чистящих средств, уходовой косметики или электроники. Но этим сфера его применения вовсе не ограничивается. Изысканный и современный, он способен раскрыть себя на упаковках кондитерских изделий, напитков и даже книг. Пусть вашу фантазию ничто не останавливает! Шрифт подойдет для печати на любой поверхности — от картона до металла.

лучший шрифт для упаковки -TT Drugs

TT Trailers

Яркий, дерзкий и динамичный гуманистический гротеск, который не останется незамеченным. По изначальной задумке этот шрифт предназначен для киноиндустрии, однако диапазон его использования гораздо шире — от пищевых продуктов и напитков до одежды и аксессуаров. Вариативное начертание включено в гарнитуру и может меняться по двум осям: жирности и наклону.

лучший шрифт для упаковки -TT Trailers

TT Travels Next

Этот акцидентный гротеск с широкими пропорциями — сверхмодный, оригинальный и экспериментальный шрифт, который добавит смелости и дерзости любой упаковке. В гарнитуре есть два аутлайн начертания которые отлично сочетаются с прямыми. И, конечно, вариативный шрифт, меняющийся по двум осям (толщина и наклон). Все это позволяет подстраивать шрифт под разные задачи и сферы.

лучший шрифт для упаковки -TT Travels Next

TT Bluescreens

Этот геометрический гротеск с узкими пропорциями, с одной стороны, отличается запоминающимся характером, а с другой — стилистической нейтральностью, поэтому подойдет для абсолютно разных сфер. Кроме того, в гарнитуре есть вариативный шрифт, меняющийся по осям жирности, ширины и наклона. Все это в совокупности с «вытянутыми» пропорциями позволяет подстраивать шрифт под разные форматы упаковки.

лучший шрифт для упаковки -TT Bluescreens

TT Ricordi

В эту гарнитуру входят три акцидентных антиквы, вдохновленных старинными надписями. У каждого из шрифтов собственный неповторимый характер, но объединяет их одно: все они выглядят современно, при этом несут в себе исторический след. Шрифты из коллекции TT Ricordi станут яркой деталью в дизайне упаковки.

лучший шрифт для упаковки -TT Ricordi

Заключение

В статье мы привели возможные варианты использования шрифтов в дизайне упаковки и примеры удачных кейсов. Вы можете опираться на них, однако это вовсе не устоявшиеся правила, а лишь наши рекомендации.

Проверенного и абсолютно универсального рецепта для создания идеального дизайна не существует, как и лучшего шрифта для упаковки. Ведь каждый проект уникален, и разные дизайнеры способны по-разному раскрыть один и тот же шрифт. Поэтому не бойтесь экспериментировать, ведь поиск новых решений — самая увлекательная часть процесса!

Последние публикации

20+ лучших тонких и легких шрифтов 2024 года для элегантного дизайна

20+ лучших тонких и легких шрифтов 2024 года для элегантного дизайна

Ищете лучшие тонкие шрифты для своих новых дизайн-проектов? Ознакомьтесь и применяйте нашу коллекцию тонких и легких шрифтов, представленных на рынке, которые выделят ваши работы среди прочих. Эти тонкие шрифты — идеальный выбор для различных печатных и цифровых проектов.

Узнать больше
Шрифты как IT-продукт: типографика в цифровую эпоху

Шрифты как IT-продукт: типографика в цифровую эпоху

В этой статье мы расскажем, почему шрифты — это IT-продукт. Вы убедитесь, что гарнитуры обладают всеми характеристиками программного продукта, а потому подпадают под защиту авторского права в России и многих других странах, в том числе как программный продукт.

Узнать больше
УниверситеТТ: Урок 7. Отрисовка базовой латиницы: высота знаков, контраст и оптические размеры 

УниверситеТТ: Урок 7. Отрисовка базовой латиницы: высота знаков, контраст и оптические размеры 

Добро пожаловать на седьмой урок нашего «УниверситеТТа»! Мы продолжаем погружаться в процесс создания шрифтов. Сегодня мы продолжим говорить об оптических компенсациях и поймем, как определиться с высотами прописных и строчных знаков, а также разберемся с понятием контраста

Узнать больше

Узнать больше

Кино и буквы: как создавался фирменный шрифт для онлайн-кинотеатра Иви

Кино и буквы: как создавался фирменный шрифт для онлайн-кинотеатра Иви

В 2022 году популярный онлайн-кинотеатр Иви провел ребрендинг. Сейчас компания активно работает над тем, чтобы все точки контакта с аудиторией соответствовали эмоциям, заложенным в платформу бренда. В поисках фирменного шрифта команда Иви обратилась за помощью к нам — студии TypeType.

Узнать больше
Итоги года от TypeType: как прошел наш 2023?

Итоги года от TypeType: как прошел наш 2023?

2023 год стал очень важным для TypeType. Мы активно расширялись и совершенствовались, менялись и постоянно двигались вперед. Поэтому мы решили сделать символическую паузу, чтобы посмотреть на эти трансформации со стороны, зафиксировать наши достижения и дальнейшие планы. Итак, подводим итоги года!

Узнать больше
20+ лучших шрифтов для заголовков: ТОП стильных решений

20+ лучших шрифтов для заголовков: ТОП стильных решений

Сохраняйте и применяйте список из 20+ лучших шрифтов, идеальных для заголовков сайтов, онлайн-журналов и печатных газет. В этой статье вы найдете большую коллекцию крутых шрифтов для заголовков текстов, каждый из которых будет выделяться и привлекать внимание читателей!

Узнать больше