Используйте подписку на шрифты! Полная библиотека из 75+ шрифтов всегда будет у вас под рукой. Узнать больше

За 10 лет работы шрифтовой студии мы нарисовали 1.500.000+ знаков. Протестируйте шрифты TypeType

У нас появился электронный каталог! Знакомиться с нашими гарнитурами стало еще удобнее. PDF-каталог шрифтов TypeType

ГлавнаяБлогКак выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

В постоянно развивающейся индустрии веб-дизайна внимание пользователя можно привлечь не только с помощью яркого визуала и интерактивных элементов. Шрифтовой дизайн — не настолько очевидный, но не менее эффективный инструмент, который играет важнейшую роль в формировании впечатления пользователя от сайта. Шрифтам зачастую уделяется недостаточно внимания, но именно они играют роль «рассказчиков», с которыми мы ежедневно встречаемся на каждом сайте.

Читабельность и ее влияние на восприятие в веб-типографике

Каждое слово на странице сайта служит определенной цели: передать информацию, убедить или развлечь читателя. Но все это теряет смысл, если слова невозможно прочесть. Степень легкости восприятия текста называется читабельностью и является основой эффективной коммуникации.

В качестве примера рассмотрим Airbnb — платформу с огромным количеством пользователей по всему миру, руководство которой в какой-то момент почувствовало необходимость в более удобочитаемом шрифте. Когда пришло время переосмыслить веб-сайт, старый шрифт решили заменить на Cereal, который многим полюбился за его разборчивость и удобство. Благодаря этому решению пользователи со всего мира могут без труда взаимодействовать с платформой.

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

Подтверждая важность читабельности в дизайне, исследование Google 2014 года «Legibility Study» показало, что среди многочисленных шрифтов-гротесков особым образом выделяются Arial и Roboto. Подобные результаты побуждают дизайнеров отдавать приоритет удобочитаемости, признавая ее незаменимую роль в привлечении внимания аудитории.

Адаптация шрифтов для мобильных устройств

В наши дни, в эпоху цифровых технологий, портативные устройства являются основным каналом доступа в интернет. И здесь возникает следующий нюанс: как бы изящно шрифт не выглядел на большом экране, он не будет так же хорошо смотреться на маленьком без должной адаптации.

Быстро заметив эту особенность, Spotify решили действовать на опережение. Компания выбрала себе шрифт, который подходил в том числе и для мобильных устройств. Универсальный шрифт Gotham, который Spotify использует в приложении, отлично масштабируется для больших и маленьких экранов, поэтому приложением Spotify удобно пользоваться на любом устройстве.

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

В исследовании «Reading on Screen: The New Media Sphere», проведенном институтом MIT в 2011 году, авторы обращают внимание на тонкости подбора шрифтов для мобильных устройств. В частности, они подчеркивают важность контраста и размера шрифта для облегчения чтения с небольшого экрана.

Брендинг через шрифты: эмоциональное воздействие и узнаваемость

Помимо прочего, шрифты способны вызывать эмоции и ассоциации. Шрифт, выбранный для того или иного бренда, не просто передает информацию — он формирует эмоциональный образ, идентичность проекта.

Понимая это, команда ВКонтакте визуально связала логотипы всех своих продуктов с помощью фирменного шрифта VK Sans. Так каждый сервис может подчеркнуть уникальность собственными иконками и цветами, но при этом сохранить визуальную принадлежность к экосистеме ВКонтакте.

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

Исследование University of Wichita в 2006 году подтвердило этот тезис и показало, что стратегически верно выбранный шрифт в сочетании с подходящим цветом может существенно усилить узнаваемость бренда.

Единообразие: поддержка шрифта на разных платформах

Современный пользователь не привязан к одному конкретному устройству или браузеру. Его контакт с брендом может происходить через совершенно разные каналы. В таком случае несоответствие шрифтов одного бренда на разных площадках может нарушить повествование и восприятие пользователя.

Microsoft взяли это на заметку и представили шрифт Segoe UI, обеспечивший единообразие фирменного стиля на огромном количестве платформ. Это было не просто эстетическим решением — компания сделала взаимодействие пользователя с брендом более плавным и понятным.

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

В статье 2012 года Smashing Magazine подробно разобрали сложности, связанные с отображением шрифта в различных операционных системах и браузерах. В статье была обоснована необходимость универсальной совместимости шрифтов и ее важность в современном дизайне.

Эстетичность шрифта в веб-дизайне против скорости загрузки

Визуально яркий сайт, который при этом слишком долго загружается — это кошмар любого пользователя. Именно поэтому необходимо найти баланс, при котором приятному визуалу будет сопутствовать быстрая загрузка.

Такое равновесие блестяще продемонстрировали, к примеру, в Amazon, лидере в сфере интернет-торговли. Хотя шрифт Amazon Ember выбрали из-за его эстетического очарования, его тщательно оптимизировали, чтобы время загрузки сайта не увеличивалось.

Как выбор шрифта в веб-дизайне влияет на восприятие пользователя

Исследование Google 2016 года «The Need for Mobile Speed» пролило свет на тонкую грань между ярким дизайном и высокой скоростью загрузки сайтов. В исследовании объясняется, каким образом «тяжелые» шрифты влияют на время загрузки. Авторы делают вывод, что изящный дизайн не должен быть важнее удобства пользователя.
Узнать больше о том, как изменить шрифт, чтобы увеличить скорость загрузки сайта, вы можете узнать в этой статье от команды студии TypeType.

Вывод

Пусть мы не всегда это замечаем, но шрифты довольно сильно воздействуют на то, как мы воспринимаем информацию в сети. Они направляют наш взгляд, вызывают эмоции и управляют нашими действиями. 

На примере историй таких крупных компаний, как Airbnb, Spotify, ВКонтакте, Microsoft и Amazon, становится очевидным, что шрифты в веб-дизайне играют очень важную, но часто недооцененную роль. Для дизайнеров и разработчиков правильное использование силы типографики может стать решающим фактором, способствующим более приятному и качественному взаимодействию пользователя с сайтом бренда.

Последние публикации

Кавычки и секунды: как мы создавали фирменный шрифт для Sports.ru

Кавычки и секунды: как мы создавали фирменный шрифт для Sports.ru

Визуальный образ Sports.ru не менялся с 2006 года. За это время логотип с пятью разноцветными шариками перестал быть актуальным и отражать ценности бренда. Издание Sports.ru провело масштабный ребрендинг — впервые за 18 лет компания изменила логотип, а также выбрала фирменный цвет. А еще у бренда появился собственный фирменный шрифт TT Sports Display от студии TypeType. Рассказываем подробности!

Узнать больше
Из крайности в крайность: широкие и узкие шрифты 

Из крайности в крайность: широкие и узкие шрифты 

Широкие и узкие шрифты — одна из свежих тенденций в типографике, графическом и веб-дизайне. На первый взгляд некоторые из них могут показаться странными и несуразными, но при правильном применении способны придать проекту свежести и дерзости, актуальности и смелости. Что из себя представляют узкие и широкие шрифты, какими они бывают и где используются? Разбираемся в нашей статье!

Узнать больше
Как установить шрифты на компьютер?

Как установить шрифты на компьютер?

Как установить новый шрифт на компьютер? Такой вопрос достаточно часто возникает у пользователей и дизайнеров. Однако уверяем вас — в этом нет ничего сложного! В нашей статье — пошаговая инструкция, которая поможет вам скачать и правильно установить файлы шрифтов на ПК с Windows или iOS.

Узнать больше
Лицензирование шрифтов: полное руководство для дизайнеров и бизнес-клиентов

Лицензирование шрифтов: полное руководство для дизайнеров и бизнес-клиентов

Рассказываем, какие существуют виды платных и бесплатных лицензий на шрифты, как правильно выбирать и использовать их, как проверить и купить лицензию для коммерческого использования, как дизайнеру и заказчику избежать неприятных ситуаций с лицензированием шрифтов.

Узнать больше
Кернинг, трекинг, спейсинг и интерлиньяж: что это и в чём разница? 

Кернинг, трекинг, спейсинг и интерлиньяж: что это и в чём разница? 

Кернинг, трекинг, спейсинг и интерлиньяж — это настройки и инструменты, с помощью которых разработчик шрифта или дизайнер может настраивать расстояние между знаками, меняя ритм текста и влияя на его читабельность. В чем разница между этими понятиями, почему они важны и как настроить их в разных программах? Рассказываем в нашей статье.

Узнать больше
Ёлки-палки: как скандинавский гротеск TT Firs вырос и завёл шрифтовую пару 

Ёлки-палки: как скандинавский гротеск TT Firs вырос и завёл шрифтовую пару 

В 2023 году мы дали вторую жизнь полюбившемуся многим скандинавскому гротеску TT Firs Neue, радикально усовершенствовав гарнитуру в соответствии с современными стандартами. А вскоре после этого представили текстовую пару для этого шрифта — лаконичный TT Firs Text. О том, с чего всё начиналось, почему мы решили обновить TT Firs Neue, что изменили в нём и как появился TT Firs Text, рассказываем в нашей статье!

Узнать больше
10 главных трендов типографики в 2024 году

10 главных трендов типографики в 2024 году

Мы живем в эпоху, когда тенденции меняются едва ли не каждый день, и шрифтовые тренды — не исключение. Актуальный дизайн выглядит интересно и привлекает внимание, устаревший же, как минимум, вызывает скуку, как максимум — недоверие к продукту или услуге. Эксперты и дизайнеры из шрифтовой студии ТайпТайп делятся самыми главными трендами типографики за 2024 год. Будь в тренде!

Узнать больше
15 лучших шрифтов для журналов

15 лучших шрифтов для журналов

Журналы — идеальный «холст», на котором типографика может раскрыть все свои грани. Шрифт здесь не только доносит информацию до читателя, но и напрямую влияет на дизайн. В этой статье рассказали о том, как правильно выбрать лучший журнальный шрифт и составили подборку из 15 актуальных вариантов для изданий разных тематик.

Узнать больше
УниверситеТТ: Урок 9. Прописные знаки: проработка контуров на детальном уровне

УниверситеТТ: Урок 9. Прописные знаки: проработка контуров на детальном уровне

Добро пожаловать на девятый урок нашего «УниверситеТТа»! Сегодня мы углубимся в тему и перейдем к проработке деталей. Шрифт — это цельная визуальная система. Это проявляется на всех уровнях: как на глобальных (тип шрифта, насыщенность, пропорции, контраст, общие формы), так и на более мелких, которые включают в себя все графические ходы в отдельных знаках. Давайте разберемся, как визуальные детали влияют на общее восприятие шрифта.

Узнать больше

Узнать больше

Шрифт маминой подруги: как создавался идеальный неогротеск TT Neoris

Шрифт маминой подруги: как создавался идеальный неогротеск TT Neoris

TT Neoris — шрифт от команды TypeType, вышедший в 2023 году. Название образовано из двух частей: neo, то есть «‎новый», и ‎rise — «‎восход». Его разработка длилась два с половиной года. На данный момент это самый амбициозный проект студии: мы поставили перед собой задачу создать идеальный неогротеск, который перевернет страницу в истории типографики и станет бестселлером.

Узнать больше
15+ лучших шрифтов для логотипов: какой выбрать в 2024 году

15+ лучших шрифтов для логотипов: какой выбрать в 2024 году

Логотип — неотъемлемая часть айдентики любого бренда. Все логотипы можно условно разделить на три большие группы: графические, шрифтовые и комбинированные. И если в первом случае ставка делается на символ, то в остальных немалую, а то и ведущую роль играет шрифт. В этой статье мы расскажем о том, как это правильно сделать, и выберем 15 лучших шрифтов для логотипа из коллекции TypeType, актуальных в 2024 году.

Узнать больше
УниверситеТТ: Урок 2. Как не потеряться в работе над шрифтом. Искусство постановки задачи

УниверситеТТ: Урок 2. Как не потеряться в работе над шрифтом. Искусство постановки задачи

Перед тем, как приступить к созданию букв и формированию шрифта, важно провести предварительную подготовку, чтобы ясно представить, каким будет окончательный результат проекта. В данной статье мы сосредоточимся на сути этой работы и ее значимости, а также рассмотрим и опишем процесс постановки задачи.

Узнать больше
Как быстро определить шрифт на сайте: 4 способа

Как быстро определить шрифт на сайте: 4 способа

Увлечённый дизайнер всегда находится в активном поиске новых шрифтов. Не только во время работы. Листая социальные сети, сайты брендов и даже отдыхая за игрой в приставку можно заметить шрифт, который захочется в свою коллекцию. Остаётся технический момент: узнать, какое шрифтовое семейство используется в проекте и купить лицензию на него. Способов определить шрифт несколько, мы расскажем о самых простых.

Узнать больше
Шрифты для верстки книги: как выбрать лучший

Шрифты для верстки книги: как выбрать лучший

Веб и печать в шрифтовом дизайне — два разных мира. По крайней мере, их часто преподносят именно так. На практике многие шрифты могут применяться в обеих сферах. Но чтобы понимать, какую гарнитуру выбрать, нужно знать об отличиях книжных и веб-шрифтов. В этой статье мы поговорим о книжных шрифтах и о том, как выбрать идеальную гарнитуру для верстки книги, журнала или другого печатного материала.

Узнать больше
УниверситеТТ: Урок 1. Классификация шрифтов

УниверситеТТ: Урок 1. Классификация шрифтов

Эта статья будет необычной. Если вы ещё не слышали, рассказываем: мы запустили новый проект для всех, кто влюблён в шрифты. В рамках этой инициативы мы будем регулярно выпускать материалы о шрифтовом дизайне. Каждая статья из серии раскроет одну полезную тему. А главное — вы сможете не только погрузиться в индустрию, но и познакомитесь с нашей прекрасной командой, ведь делиться опытом будут шрифтовые мастера TypeType. 

Узнать больше
Онлайн-магазин TypeType: оплата банковскими картами для вашего удобства

Онлайн-магазин TypeType: оплата банковскими картами для вашего удобства

Мы вкладываем много стараний и любви в каждый шрифт, и теперь рады предложить вам удобный и интуитивно понятный способ приобретения наших продуктов в любое время и из любой точки мира. Теперь вы можете оплачивать свои покупки банковскими картами, что существенно упрощает процесс и делает его быстрее.

Узнать больше
Моноширинные шрифты в дизайне и программировании

Моноширинные шрифты в дизайне и программировании

Моноширинные шрифты активно набирают популярность среди дизайнеров. Что интереснее, расширяется сфера их применения. Времена, когда такие шрифты использовались только в программировании, прошли. Сегодня моноширинные шрифты украшают страницы журналов, упаковки модных брендов, вывески и меню, сайты — и это далеко не предел.

Узнать больше
К 120-летнему юбилею Колмогорова: шрифт, воссозданный из почерка учёного

К 120-летнему юбилею Колмогорова: шрифт, воссозданный из почерка учёного

Говорят, по почерку можно судить о характере его обладателя. Однако зачем кого-то судить, если можно сделать шрифт на основе почерка человека, внесшего огромный вклад в науку? О таком проекте и рассказываем в этой статье.

Узнать больше