Шрифт — это один из важнейших элементов дизайна. С его помощью можно подчеркнуть, дополнить или даже задать настроение проекта, расставить акценты и донести необходимую информацию до пользователя.
Поэтому правильный выбор шрифта для проекта — серьезная задача для дизайнера. Как же найти лучший шрифт среди множества вариантов и на какие критерии опираться при выборе? Рассказываем в этой статье.
На что ориентироваться при выборе шрифтов?
Само собой, универсальной инструкции, в которой поэтапно описывается, как правильно подбирать шрифт, не существует. Однако мы выделили базовые принципы, которые будут помогать вам при выборе шрифта для разных проектов.
Определите замысел, цели и задачи проекта
Чтобы понять, какой шрифт выбрать для проекта, в первую очередь вам нужно определить, для чего именно вы его ищете, какой замысел он будет подчеркивать и каким целям соответствовать. Вам нужен шрифт для создания айдентики бренда, логотипа или для других элементов дизайна? Он должен привлекать внимание и создавать акценты или быть нейтральной «рабочей лошадкой», служащей в основном для передачи информации? Или вам нужна шрифтовая пара, которая будет выполнять обе эти задачи? А может, вам требуется не один и не два, а сразу несколько шрифтов? Ответьте себе на эти вопросы, прежде чем приступать к поиску шрифта.
Кстати, мы подробно рассказывали о том, как подобрать шрифт для логотипа, и подобрали лучшие варианты в нашей статье. Рекомендуем также ознакомиться с ней в дополнение к этому материалу.
Определите, для чего будет использоваться шрифт
Определившись с целью, для которой вы выбираете шрифт, вы сможете понять, каким критериям он должен соответствовать. Так, все шрифты можно разделить на две большие группы: акцидентные и текстовые. Первые служат для привлечения внимания — их можно использовать в логотипах, крупных акцентных надписях, вывесках, заголовках и так далее. Вторые чаще применяются для передачи информации в основных массивах текста, хотя могут использоваться и для вышеперечисленных целей, если общий стиль проекта лаконичный и нейтральный.
Соответственно, главный критерий при выборе текстовых шрифтов — читабельность. Они должны быть простыми, четкими без декоративных элементов, с нейтральными пропорциями, усредненной шириной знаков и толщиной линий. Подробнее о том, как выбрать шрифты для чтения и какими качествами они должны обладать, читайте здесь.
Определите настроение и стиль проекта
Для того, чтобы сузить круг поиска, нужно понять, шрифт из какой стилистической категории вам нужен. Для этого нужно определить характер и эстетику самого проекта. Какое настроение и ценности он будет транслировать? Он будет создавать спокойное или яркое впечатление? Выглядеть дружелюбно или дерзко? Ультрасовременно или в стиле прошедших эпох? Определите основную идею и выбирайте шрифт, который ей соответствует. Читайте описание гарнитуры, которую приобретаете — это поможет понять, какое настроение и референсы закладывались в шрифт при его создании.
Обратите внимание на технические характеристики
Гарнитуры могут поддерживать или не поддерживать различные функции — определитесь, какие из них вам необходимы, перед выбором шрифта. Например, стоит понять, на каких языках будет доступен ваш проект, и проверить, поддерживает ли эти языки понравившийся вам шрифт. Если вам необходимо несколько шрифтов, выбирайте гарнитуры с большим количеством начертаний: так вы сможете решить вашу задачу, и при этом не выйти за рамки заданной стилистики. А если вы хотите видоизменять шрифт самостоятельно, выбирайте варианты с различными стилистическими альтернативами и функцией вариативности. Качественные и современные в техническом смысле шрифты позволят вам разнообразить дизайн и сделать его по-настоящему уникальным.
Советы по выбору шрифтов
Ниже мы собрали еще несколько советов, которые помогут вам понять, как выбрать лучший шрифт и как сочетать разные шрифты между собой, если вам необходимо совмещать их в проекте.
Вдохновляйтесь чужими примерами
Это довольно универсальный совет — изучите работы ваших коллег или конкурентов, проанализируйте, какие из них пользуются наибольшим успехом и выберете те, которые понравились лично вам. Посмотрите, какие шрифты используются в топовых проектах и найдите их или похожие варианты. О том, как определить, какой шрифт используется на сайте, читайте в нашей статье.
Планируйте иерархию
Если вам требуется использовать несколько шрифтов, для начала определите функции каждого из них. Ответьте на вопрос, какой шрифт будет привлекать внимание, а какой возьмет на себя практические функции. Сначала выберете основной шрифт, и уже после того, как определитесь с ним, приступайте к поиску вспомогательного, который будет с ним сочетаться.
Не используйте много шрифтов в одном проекте
Старайтесь использовать не более двух (максимум — трех) шрифтов в рамках одного проекта, чтобы не перегрузить дизайн. Помните правило «чем проще — тем лучше».
Сочетайте шрифты грамотно
Главный принцип сочетаемости шрифтов заключается в том, что между ними должны быть как сходства, так и различия. Один из самых простых способов — сочетать разные начертания из одной гарнитуры: они будут различаться по каким-то параметрам, но не выходить за рамки общего стиля. Также можно использовать «классические» сочетания, такие как антиква плюс гротеск.
Подробнее о том, как сочетать разные шрифты, читайте в нашей статье.
Избегайте анахронизмов
Не используйте устаревшие шрифты. И не только потому, что они будут выглядеть несвежими и «нафталинными». Важнее — то, что шрифты очень быстро устаревают в техническом смысле, и если гарнитура давно не обновлялась, ее, возможно, будет неудобно использовать.
Не уходите в банальности
Избегайте избитых, слишком модных и популярных шрифтов, чтобы ваш проект был оригинальным и выделялся среди других, а не сливался с ними. Важно — это правило работает только для акцидентных шрифтов, которым вы отведете главную роль в своем дизайне. Универсальных базовых шрифтов с нейтральным характером, графика которых отличается четкими и чистыми линиями, это не касается.
Нарушайте правила
Никакие правила не помогут создать по-настоящему цепляющий, живой и уникальный дизайн. Ориентируйтесь на советы опытных специалистов, развивайте насмотренность, но не забывайте экспериментировать самостоятельно. Только так можно найти свой стиль и создать что-то новое.
Каким критериям должен соответствовать «идеальный» шрифт?
Итак, подытожим вышесказанное и составим «портрет идеального шрифта» из ряда критериев, которым он должен соответствовать. На них вы также можете опираться при выборе шрифта для вашего дизайна.
Соответствие целям проекта
Идеальных шрифтов не существует, но бывают идеальные варианты их применения — когда тот или иной шрифт гармонично вписался в тот или иной проект. Почти каждый шрифт хорош в определенном контексте.
Качество
Убедитесь, что шрифт, который вы выбрали, достаточно качественный и современный. Важно, чтобы шрифт одинаково хорошо отображался на всех платформах и устройствах.
Разборчивость
Неважно, для чего именно вы выбираете шрифт — для логотипа, упаковки, оформления бренда, создания акцентов или донесения информации. Во всех случаях он должен быть разборчивым. Даже самый стильный, красивый и необычный шрифт будет бесполезным, если его графика слишком сложная и не позволяет разобрать отдельные буквы или набранные им слова.
Технологичность
Технологичность делает шрифт гибким и удобным в использовании, позволяя дизайнеру адаптировать его под разные задачи и ситуации. Убедитесь, что гарнитура, которую вы выбираете для своего проекта, включает хотя бы основные начертания: чем больше начертаний — тем больше у вас возможностей. Большим плюсом будет наличие стилистических альтернатив, а также параметров вариативности. И, как мы уже писали выше, всегда проверяйте, какие языки поддерживает шрифт и сопоставляйте эту информацию со своими задачами.
Наличие лицензии
И, конечно, всегда проверяйте лицензии и скачивайте шрифты только на официальных площадках. Помните, что шрифты защищены авторским правом, поэтому их использование без лицензии понесет за собой неприятные последствия. Подробнее с этой темой вы можете ознакомиться на примере лицензий TypeType на этой странице.
Заключение
Сохраните эту статью как памятку — надеемся, наши советы будут неоднократно помогать вам выбирать шрифты для разных задач. Однако не следуйте им безукоризненно и всегда ищите что-то новое, ведь мир дизайна очень разнообразен, он меняется и развивается ежедневно. Не бойтесь пробовать и ошибаться, ведь это важная часть творческого процесса!
